En 6 semaines, 30 boîtes m’ont contacté pour générer des leads via du contenu. 100% font la même erreur.

Résultat : on se retrouve avec des contenus sans valeur ajoutée, uniformes… Et 0 impact business.

Pour corriger ça, j’ai un playbook facile à répliquer.

C’est la méthode (2 étapes) que j’utilise désormais pour chaque stratégie de contenu : conseils, clients, et moi-même. 


La voici :

1/ Poser les bases de la stratégie (30min)

Trop souvent, le contenu vit comme une entité distincte du business. 

L’approche est créative, pas business. Et forcément, il y a un risque de décalage.

Pour éviter ça, documentez ces 3 points :

- Le business : le fonctionnement du business 
- Le narratif : ce que l’entreprise doit raconter
- L’existant : ce qui a déjà été fait

J’utilise pour ça 12 questions auxquelles on peut répondre en 30min et qui vous serviront toujours (lien en commentaire).


2/ Arrêter de reposer sur les idées pour créer du contenu

Le contenu ne fonctionne pas sur le long terme s’il dépend d’un backlog d’idées.

Pour éviter ça, définissez 1 à 3 trames de contenu.

Ex :
- Passer de 1 à 10m€ de CA dans {industrie de votre SaaS}
- Le guide complet du Content Marketing B2B (une de mes trames de contenu)
- Build in Public de l’entreprise

Pour chaque trame, créez une note Notion qui détaille :
- Le plan (partie, sous-parties, sous-sous-parties)
- Les informations dont les créateurs auront besoin (en bullet-points)

-> Priorisez l’ajout des informations en fonction des besoins de production.

Pour chaque pièce de contenu, mettez à jour la trame avant de produire.

Les trames de contenu vous permettent de sortir de la course aux idées. Elles facilitent la production des différents formats.

Si le sujet intéresse, je pourrai mettre les templates que j’utilise pour mes trames !

En résumé :

❌ Production qui repose sur les idées
✅ Approche structurée pour optimiser l’impact